El Algoritmo de Google procesa alrededor de 6 mil millones de búsquedas día a día. Búsquedas que además cambian constantemente conforme los mismos usuarios cambian. De esta misma forma debe cambiar el algoritmo y, así mismo, debemos cambiar nuestras estrategias los SEO Specialists.
En 2018, apenas un año antes de la última gran actualización del algoritmo de Google BERT, esta empresa realizó unas 595.429 pruebas de ensayo y error sobre los Search Engine Result Pages (SERP). ¿El objetivo? Optimizar la forma en la que el algoritmo estaba presentando los resultados en las search query de los usuarios.
Google y los motores de búsqueda en general son algoritmos en constante actualización y construcción. En realidad, el algoritmo de Google es actualizado casi todos los días. Por ejemplo, sólo a lo largo del 2018, durante el periodo de experimentación, se realizaron alrededor de 3.234 actualizaciones. Aunque la mayoría de ellas no afectan directamente la experiencia de usuario, para un SEO Specialist o un encargado de marketing digital es crucial conocerlas y saber cómo utilizarlas a su favor.
Esto se debe a que una de las tareas más importantes de una agencia de marketing digital o del encargado de esta área en una empresa es la optimización de los canales digitales para el posicionamiento de una marca en la web. Por consiguiente, es fundamental entender los criterios sobre los cuales el algoritmo de Google reconoce, indexa y clasifica los contenidos. Para hacer una comparación, los cambios en el algoritmo de Google para un SEO Specialist son equivalentes a como si la FIFA cambiara las reglas del futbol constantemente. Con cada cambio se deben implementar diferentes tácticas y estrategias para poder ganar. De lo contrario, se está destinado a quedar en el pasado.
¿Qué es el algoritmo de Google?
En reducidas cuentas, el algoritmo de Google es un conjunto de series matemáticas de cálculo que determinan la relevancia de un sitio web. En otras palabras, es un dispositivo informático que hace la indexación y clasificación de los sitios según criterios especificados. Este funciona a través de una serie de operaciones que determinan y ordenan la prioridad de los sitios web en los SERP.
La función última del algoritmo es facilitarles a los usuarios el acceso a contenido de calidad que responda efectivamente a las preguntas que ellos plantean en la barra de búsqueda. De esta forma, clasifica y ordena listas de páginas que el algoritmo considera mejores para el searchquarry del usuario a través de la pantalla.
Algoritmos para tener en cuenta
Una estrategia SEO busca optimizar un contenido web para: (1) hacerlo de fácil lectura para el algoritmo, (2) optimizarlo para responder de mejor forma a lo que busca la gente y (3) crear una mejor experiencia para el usuario. En este sentido, entender la forma en la que se clasifica el contenido y los criterios que son juzgados es esencial para una buena estrategia SEO. De lo contrario podría hacerse trabajo que ya no es considerado por el algoritmo de Google o, peor, ahora es penalizado.
Hoy te traemos 4 cambios claves en el algoritmo de Google que cambiaron el SEO para siempre:
Google Panda (2011)
Este cambio implementado en el 2011 le permitió al algoritmo de Google analizar y controlar la calidad del contenido de las diferentes páginas. En pocas palabras, este algoritmo determina si tu contenido es bueno, útil y satisfactorio para el usuario o no. Google Panda se creó para detectar y penalizar el contenido duplicado dentro de las páginas web y favorecer el contenido original que utiliza palabras clave. El ranking de este algoritmo se basa en factores como la calidad, veracidad, originalidad y optimización del contenido para su posterior clasificación dentro de los SERP.
En 2015, el Algoritmo de Google Panda 4.2 se reutilizó para prácticamente eliminar todo el contenido de baja calidad indexado. Esto causó muchos problemas, pues en constantes ocasiones eliminó contenido original que estaba, tristemente, siendo copiado por una página más antigua. Panda llegó a la errónea conclusión de que era la página original la que estaba copiando contenido ya que la otra había sido creada antes.
Google Penguin (2012)
Google Penguin fue la respuesta del algoritmo de Google frente a la compra y venta de enlaces artificiales para aumentar la autoridad de una página. Este algoritmo se lanzó para detectar y penalizar a las páginas que spameaban backlinks falsos o de mala calidad (en servidores de dudosa procedencia) y, por el contrario, favorecer a las páginas con enlaces de calidad.
Esta fue la forma en la que el algoritmo de Google destruyó aquella vieja práctica de SEO de creación de enlaces artificiales para mejorar la autoridad. Gracias a Penguin, hoy la compra y venta de enlaces es una práctica que trae más perjuicios que beneficios.
Google Fred (2017)
Llamada en honor a Fred Flinstone (Pedro Picapiedra en España y Latinoamérica), esta actualización del algoritmo de Google en 2017 fue diseñada, como Panda, para controlar la calidad de los contenidos online. Aunque, en realidad, su principal objetivo era eliminar aquellas páginas diseñadas exclusivamente para rentabilizarse con publicidad a través de métodos distintos a Google AdSense. En el fondo, en efecto, esta actualización juzga la calidad del contenido de las páginas que priorizan la publicidad por encima de la creación de información de valor.
En su lanzamiento, en los Estados Unidos las páginas web afectadas veían que se reducía su tráfico entre 50% y hasta 95%. Los sitios más afectados tenían el mínimo común denominador de tener contenido de mala calidad, o con mala usabilidad, y escasa arquitectura de página.
Google Owl
El Algoritmo de Google procesa alrededor de 6 mil millones de búsquedas cada día, de las cuales cerca de 6 millones son búsquedas “problemáticas”. Google Owl fue creado justamente para eliminar el contenido problemático de las SERP y reformar las predicciones de la barra de búsquedas para que evitara sugerencias desagradables. Este algoritmo se centra en asegurar que el contenido de las SERP sea real, verídico y agradable. Agradable en el sentido de que no sea sugerente sobre crímenes o se relacione con actividades peligrosas y dañinas. Este algoritmo, además, es el encargado de eliminar y excluir contenido falso, morboso o con contenido sexual explícito.
¿No querría el Pep Guardiola, José Mourinho, Zinedine Zidane o José Pekerman saber sobre cambios en las reglas FIFA? ¡Por supuesto que sí! ¿Entonces cómo no vamos a mantenernos actualizados sobre los cambios en las reglas de juego de Google los SEO Specialists?
¡Conoce los algoritmos, conoce tus usuarios y empieza a optimizar!